агентство по оптовым закупкам рекламы.
    «Медиасервис» является агентством по оптовым закупкам рекламного пространства в средствах распространения рекламы с целью дальнейшей его перепродажи. Оптовые закупки эфира на радио, телевидении, интернет, т.п. предполагают значительные скидки, что позволяет нам делать конечным клиентам выгодные предложения. Средством распространения рекламы является канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителя. На сегодняшний день у нас налажено взаимодействие по закупке рекламы на радио и телевидении, но мы заинтересованы в закупке индор и аутдор рекламных носителей. По наружной рекламе интересны щиты в центре города, по рекламе внутри подъездов – реклама в лифтах. Если вы являетесь потенциальным клиентом, то таблица, сформированная нами ниже позволит Вам понять роль нашей компании на рынке рекламных услуг.


    Классификация посредников на рынке рекламных услуг

    КритерийВиды организаций
    По формам (каналам) организации торговли-использующие прямые продажи
    –реализующие услуги через посредников
    По объему оказываемых услуг-полного цикла
    –ограниченного цикла
    По специфике оказываемых услуг-креативные рекламные агентства
    –медиарекламные агентства;
    -агентства по продаже рекламного пространства
    По форме специализации-специализированные рекламные агентства
    – неспециализированные организации
    По статусу субъекта, предоставляющего услуги- юридические лица
    – физические лица
    По признаку обслуживаемого рынка-национальные
    –региональные
    –местного значения
    По виду рекламных носителей-наружная реклама
    -внутренняя реклама: реклама в лифтах жилых домов


    По формам (каналам) организации торговли можно выделить рекламные агентства, реализующие услуги через посредников и напрямую, непосредственно рекламодателю. Под рекламными агентствами понимаются организации, предлагающие рекламные услуги рекламодателям.

    По объему оказываемых услуг - рекламные агентства полного и ограниченного цикла. Рекламные агентства полного цикла выполняют весь спектр услуг - занимаются разработкой стратегии и тактики рекламной кампании, создают рекламную продукцию, размещают ее в средствах распространения рекламы - на телевизионных каналах, радиостанциях, в газетах и журналах, на носителях наружной рекламы и т.д. При этом агентство может самостоятельно выполнить все указанные виды работ или пригласить субподрядчиков. У рекламных агентств ограниченного цикла более узкая специализация - в их функционал может входить производство какого-либо вида рекламы, закупка площади и времени в СМИ и т.д.

    По специфике оказываемых услуг выделены креативные рекламные агентства - рекламные агентства, специализирующиеся на производстве рекламной продукции, медиарекламные агентства, спектр услуг которых включает как производство, так и размещение рекламы, а также агентства, специализирующиеся на продаже рекламного пространства. К последним относятся так называемые медиаселлеры и медиабайеры.

    Медиабайеры - агентства по оптовым закупкам рекламного пространства, которым является наше агенство «Медиасервис».

    Рекламные услуги могут предоставлять как организации, специализирующиеся только на предоставлении услуг в области рекламы, так и организации, специфика которых связана с другим видом деятельности, например проведением маркетинговых исследований.

    В зависимости от статуса субъекта, предоставляющего услуги юридические и физические лица.

    По признаку обслуживаемого рынка можно выделить национальные, региональные и рекламные агентства местного значения.

    В экономической теории принято классифицировать рынки по общественному разделению труда: на мировой, национальный, региональный и местный (локальный). В теории отраслевых рынков, по степени локализации сделок, также выделяют национальный, региональный и локальный (местный) рынки.

    По виду рекламного носителя на наружную рекламу и внутреннюю: рекламу в жилых домах, рекламу в лифтах жилых домов.

    Следует отметить, что такое деление для рынка рекламных услуг является спорным, так как спецификой этого сегмента является отсутствие четких границ ввиду того, что субъекты разных уровней могут взаимодействовать между собой, независимо от масштаба их деятельности. Мы выделяем национальный рынок рекламных услуг, как более совершенный и развитый, и региональный рынок, которому присущи свои особенности.

    При этом национальный рынок следует определить как сферу осуществления внутренних и внешних операций по предоставлению рекламных услуг в пределах страны, а региональный - в пределах субъекта федерации.